Integration aller Disziplinen der kommerziellen Kommunikation

Im Kontext des “Ambient” beschreibt Advertising die Integration aller Disziplinen der kommerziellen Kommunikation unter dem betriebswirtschaftlichen Ziel der Werbung für ein Angebot. Sowohl klassische Werbung, als auch PR oder digitale Kommunikation und die Maßnahmen am POS (Point of Sale) werden unter einem neuen Paradigma der Werbung zusammengefasst und tragen zum Ergebnis bei. Auch wenn die Werbung Leitdisziplin bleibt, wird sie sehr viel stärker als Kommunikation mit dem Kunden verstanden. Zum Beispiel werden klassische Kampagnen immer ein Kommunikations- und Feedbackelement enthalten. Als strategische Maßnahme versucht „Ambient Advertsing“ zeitlich begrenzte Kampagnen auf eine zugeschnittene Zielgruppe zu optimieren. Die Summe aller Kampagnen wird im strategischen Marketing koordiniert.