Das Experten-Interview mit Michael Nordschild

1. Sie sind Mitglied in der Fachjury des INNOVATIONSPREIS-IT 2018. Was zeichnet Sie dafür
besonders aus?

Geht doch! Deutschland digitalisiert fleißig, die Botschaft hat sich rumgesprochen: Wer nicht am Ball bleibt, wird abgehängt.

Zeit wird's, werden viele sagen und über versäumte Chancen klagen, denn deutsche Unternehmen haben es nicht geschafft, in die Phalanx der Digitalisierungs-Platzhirsche einzubrechen. Globale Online-Marktplätze sind ebenso fest in US- und zunehmend chinesischer Hand wie Mobile-, Messaging-, Community- oder Games-Märkte. Die Massendaten von Verbrauchern ebenfalls, denn getrackt und getraced wird vor allem von den Plattformen aus Übersee.

Mächtige Schnittstellen in der digitalen Wertschöpfungskette sind damit besetzt. Das ist aber kein Grund zum Verzweifeln. Meine Beratungspraxis als Partner der Strategy & Transformation Consulting GmbH (München) zeigt, dass inzwischen die zweite Digitalisierungswelle anrollt. Unsere Firma hat sich seit vielen Jahren auf Digital-, Innovations- und Change-Projekte spezialisiert, aufgrund der daraus gewonnen Erfahrungen bin ich überzeugt, dass bald andere Stärken gefragt sind. Neue Märkte werden entstehen und heute dominante Bereiche der Digital-Ökonomie in die auf jeden Technologiesprung folgende Reifephase, sprich den Verdrängungswettbewerb, eintreten. Selbst die Plattform-Riesen werden das spüren: Alles verkaufen und jeden vernetzen wird schwieriger werden, wenn unzählige Wettbewerber selbst um jeden Nischenmarkt kämpfen.