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Der Samstag nach dem Black Friday (28. November) wird voraussichtlich der besucherstärkste Einkaufstag der Weihnachtssaison und löst damit den Super-Samstag ab
Sensormatic Solutions prognostiziert die besucherstärksten Einkaufstage im deutschen Einzelhandel
Düsseldorf, 15.10.2026 (PresseBox) - Sensormatic Solutions, das führende globale Einzelhandelslösungsportfolio von Johnson Controls, veröffentlicht seine jährliche Studie zur Einkaufsstimmung in der bevorstehenden Weihnachtssaison. Auf Basis historischer Kundenfrequenzdaten des Analysetools ShopperTrak Analytics und aktueller Verbrauchertrends prognostiziert das Unternehmen die geschäftigsten Einkaufstage im stationären Handel. Sensormatic Solutions analysiert das Einkaufsverhalten deutscher Verbraucher seit sieben Jahren im Rahmen jährlicher Befragungen[1].
Das Analysetool ShopperTrak Analytics erfasst weltweit jährlich rund 40 Milliarden anonymisierte und aggregierte Ladenbesuche. Für Deutschland ergibt sich folgende Top 5 der besucherstärksten Weihnachtssaison 2026:
November 2026: Samstag nach Black Friday
Dezember 2026: Super-Samstag, letzter Samstag vor Weihnachten
Dezember 2026: Zweiter Samstag im Dezember
Dezember 2026: Erster Samstag im Dezember
Dezember 2026: Mittwoch vor Weihnachten
Schnäppchenjagd bestimmt das Weihnachtsgeschäft
Die Ergebnisse der aktuellen Studie zeigen, dass deutsche Verbraucher ihre Weihnachtseinkäufe weiterhin preisbewusst planen. Rund 60 % der Befragten wollen während des Black-Friday-Zeitraums einkaufen ? sieben Prozentpunkte mehr als im Vorjahr. Darüber hinaus planen 39 %, ihre Geschenkausgaben gezielt auf Aktionszeiträume wie den Black Friday zu konzentrieren. Unter den Millennials liegt dieser Anteil sogar bei 50 %.
Das steigende Preisbewusstsein spiegelt sich auch in den geplanten Ausgaben wider. Deutsche Haushalte rechnen in diesem Jahr mit einem durchschnittlichen Budget von 416,20 Euro für Weihnachtsgeschenke. Das sind rund 5 % weniger als im Vorjahr. Fast ein Drittel der Befragten (31 %) möchte seine Weihnachtsausgaben reduzieren, während lediglich 14 % mehr Geld für die Festtage einplanen. Zudem wollen 57 % der deutschen Verbraucher mehr Zeit in die Suche nach Rabatten und Sonderaktionen investieren. Für 60 % bleibt der Preis das wichtigste Kriterium bei der Kaufentscheidung. Mehr als die Hälfte der Befragten (56 %) plant außerdem, feste Ausgabenlimits für Weihnachtsgeschenke festzulegen.
Weihnachtseinkäufe starten bereits vor Dezember
Neben der ausgeprägten Preisorientierung zeigt die Studie, dass viele deutsche Verbraucher frühzeitig mit ihren Weihnachtseinkäufen beginnen. Bereits 70 % werden bis Anfang Dezember mit dem Geschenkekauf begonnen haben. Besonders ausgeprägt ist dieses Verhalten bei jüngeren Generationen. Unter den Millennials sind es 76 % und in der Generation Z sogar 77 %.
Große Rabattaktionen spielen dabei eine wichtige Rolle. Neben dem Black Friday sind insbesondere die Amazon Prime Big Deal Days im Oktober sowie der Singles? Day am 11. November für viele Verbraucher interessant. Laut der Studie planen 38 % der deutschen Verbraucher, die Prime Big Deal Days für Einkäufe zu nutzen. Für den Singles? Day liegt dieser Anteil bei 17 %. Auch wenn der Singles? Day noch eine kleinere Rolle spielt, erfreut er sich besonders bei jüngeren Verbrauchern wachsender Beliebtheit.
Für den Einzelhandel bedeutet diese Entwicklung, dass attraktive Angebote bereits deutlich vor der eigentlichen Hochphase des Weihnachtsgeschäfts relevant werden. Händler können frühzeitig Kaufanreize setzen und Verbraucher schon bei der Planung ihrer Weihnachtseinkäufe erreichen.
Gezielte Einkäufe stellen Händler vor neue Herausforderungen
Trotz des wachsenden Online-Handels bleibt das stationäre Geschäft ein wichtiger Bestandteil der Weihnachtseinkäufe. 69 % der deutschen Verbraucher planen, zumindest einen Teil ihrer Geschenke vor Ort zu kaufen. Besonders gefragt sind Shoppingcenter, die für 45 % der Befragten zu den bevorzugten Einkaufsorten zählen. Gleichzeitig zeigen die Kundenfrequenzdaten von Sensormatic Solutions, dass die Besucherzahlen im deutschen Einzelhandel 2026 über weite Strecken unter dem Vorjahresniveau lagen. Für Händler wird es deshalb immer wichtiger, Kunden auch tatsächlich zum Kauf zu bewegen. Eine hohe Produktverfügbarkeit, attraktive Angebote und ein reibungsloses Einkaufserlebnis können dabei entscheidend sein.
?Die meisten Kaufentscheidungen beginnen heute online. Wenn Kunden ein Geschäft betreten, wissen sie häufig bereits genau, was sie kaufen möchten, und entscheiden sich für Händler, denen sie vertrauen und die ihnen ein reibungsloses Einkaufserlebnis bieten. Die Kaufentscheidung ist damit praktisch schon gefallen, bevor sie den Laden betreten. Für Händler kommt es darauf an, in diesem Moment das gewünschte Produkt am richtigen Ort und zum richtigen Preis verfügbar zu haben?, erklärt Andy Sumpter, Head of Consulting & Analytics bei Sensormatic Solutions. ?Die im Vergleich zu den Vorjahren etwas geringeren Besucherzahlen können für Einzelhändler zunächst entmutigend wirken. Sie zeigen jedoch nur einen Teil des Bildes. Während die Zahl der Ladenbesuche im Jahresverlauf zurückgegangen ist, steigen die Konversionsraten. Händler, die das heutige Einkaufsverhalten verstehen und ihre Entscheidungen auf Daten stützen, haben bessere Chancen, kaufbereite Kunden gerade an den wichtigsten Verkaufstagen in ihre Geschäfte zu holen.?
Den vollständigen Bericht der Shopper Insights und Handelstrends im Weihnachtsgeschäft 2026 von Sensormatic Solutions steht hier zum Download für Sie bereit.
[1] Die Verbraucherbefragungen von Sensormatic Solutions wurden im September 2020, 2021, 2022, 2023, 2024 und 2026 sowie im August 2025 durchgeführt ? jeweils unter mehr als 1.000 zufällig ausgewählten deutschen Konsumenten.
Über Sensormatic Solutions:
Sensormatic Solutions, das führende globale Portfolio für Einzelhandelslösungen von Johnson Controls, ermöglicht sichere und nahtlose Einkaufserlebnisse. Seit mehr als 60 Jahren steht die Marke an der Spitze schnell wachsender technologischer Entwicklungen in der Branche, definiert Einzelhandelsabläufe auf globaler Ebene neu und setzt Erkenntnisse in Aktionen um. Sensormatic Solutions bietet ein vernetztes Ökosystem von Lösungen zur Verlustprävention, intelligenten Bestandsverwaltung und Besucherfrequenzanalyse. Mit unseren Dienstleistungen und Partnern ermöglichen wir es Einzelhändlern weltweit innovativ und präzise zu agieren und datengesteuerte Ergebnisse zu erzielen, die die Zukunft des Einzelhandels gestalten.
Für weitere Informationen besuchen Sie Sensormatic Solutions oder folgen Sie uns auf LinkedIn und YouTube.
Das Analysetool ShopperTrak Analytics erfasst weltweit jährlich rund 40 Milliarden anonymisierte und aggregierte Ladenbesuche. Für Deutschland ergibt sich folgende Top 5 der besucherstärksten Weihnachtssaison 2026:
November 2026: Samstag nach Black Friday
Dezember 2026: Super-Samstag, letzter Samstag vor Weihnachten
Dezember 2026: Zweiter Samstag im Dezember
Dezember 2026: Erster Samstag im Dezember
Dezember 2026: Mittwoch vor Weihnachten
Schnäppchenjagd bestimmt das Weihnachtsgeschäft
Die Ergebnisse der aktuellen Studie zeigen, dass deutsche Verbraucher ihre Weihnachtseinkäufe weiterhin preisbewusst planen. Rund 60 % der Befragten wollen während des Black-Friday-Zeitraums einkaufen ? sieben Prozentpunkte mehr als im Vorjahr. Darüber hinaus planen 39 %, ihre Geschenkausgaben gezielt auf Aktionszeiträume wie den Black Friday zu konzentrieren. Unter den Millennials liegt dieser Anteil sogar bei 50 %.
Das steigende Preisbewusstsein spiegelt sich auch in den geplanten Ausgaben wider. Deutsche Haushalte rechnen in diesem Jahr mit einem durchschnittlichen Budget von 416,20 Euro für Weihnachtsgeschenke. Das sind rund 5 % weniger als im Vorjahr. Fast ein Drittel der Befragten (31 %) möchte seine Weihnachtsausgaben reduzieren, während lediglich 14 % mehr Geld für die Festtage einplanen. Zudem wollen 57 % der deutschen Verbraucher mehr Zeit in die Suche nach Rabatten und Sonderaktionen investieren. Für 60 % bleibt der Preis das wichtigste Kriterium bei der Kaufentscheidung. Mehr als die Hälfte der Befragten (56 %) plant außerdem, feste Ausgabenlimits für Weihnachtsgeschenke festzulegen.
Weihnachtseinkäufe starten bereits vor Dezember
Neben der ausgeprägten Preisorientierung zeigt die Studie, dass viele deutsche Verbraucher frühzeitig mit ihren Weihnachtseinkäufen beginnen. Bereits 70 % werden bis Anfang Dezember mit dem Geschenkekauf begonnen haben. Besonders ausgeprägt ist dieses Verhalten bei jüngeren Generationen. Unter den Millennials sind es 76 % und in der Generation Z sogar 77 %.
Große Rabattaktionen spielen dabei eine wichtige Rolle. Neben dem Black Friday sind insbesondere die Amazon Prime Big Deal Days im Oktober sowie der Singles? Day am 11. November für viele Verbraucher interessant. Laut der Studie planen 38 % der deutschen Verbraucher, die Prime Big Deal Days für Einkäufe zu nutzen. Für den Singles? Day liegt dieser Anteil bei 17 %. Auch wenn der Singles? Day noch eine kleinere Rolle spielt, erfreut er sich besonders bei jüngeren Verbrauchern wachsender Beliebtheit.
Für den Einzelhandel bedeutet diese Entwicklung, dass attraktive Angebote bereits deutlich vor der eigentlichen Hochphase des Weihnachtsgeschäfts relevant werden. Händler können frühzeitig Kaufanreize setzen und Verbraucher schon bei der Planung ihrer Weihnachtseinkäufe erreichen.
Gezielte Einkäufe stellen Händler vor neue Herausforderungen
Trotz des wachsenden Online-Handels bleibt das stationäre Geschäft ein wichtiger Bestandteil der Weihnachtseinkäufe. 69 % der deutschen Verbraucher planen, zumindest einen Teil ihrer Geschenke vor Ort zu kaufen. Besonders gefragt sind Shoppingcenter, die für 45 % der Befragten zu den bevorzugten Einkaufsorten zählen. Gleichzeitig zeigen die Kundenfrequenzdaten von Sensormatic Solutions, dass die Besucherzahlen im deutschen Einzelhandel 2026 über weite Strecken unter dem Vorjahresniveau lagen. Für Händler wird es deshalb immer wichtiger, Kunden auch tatsächlich zum Kauf zu bewegen. Eine hohe Produktverfügbarkeit, attraktive Angebote und ein reibungsloses Einkaufserlebnis können dabei entscheidend sein.
?Die meisten Kaufentscheidungen beginnen heute online. Wenn Kunden ein Geschäft betreten, wissen sie häufig bereits genau, was sie kaufen möchten, und entscheiden sich für Händler, denen sie vertrauen und die ihnen ein reibungsloses Einkaufserlebnis bieten. Die Kaufentscheidung ist damit praktisch schon gefallen, bevor sie den Laden betreten. Für Händler kommt es darauf an, in diesem Moment das gewünschte Produkt am richtigen Ort und zum richtigen Preis verfügbar zu haben?, erklärt Andy Sumpter, Head of Consulting & Analytics bei Sensormatic Solutions. ?Die im Vergleich zu den Vorjahren etwas geringeren Besucherzahlen können für Einzelhändler zunächst entmutigend wirken. Sie zeigen jedoch nur einen Teil des Bildes. Während die Zahl der Ladenbesuche im Jahresverlauf zurückgegangen ist, steigen die Konversionsraten. Händler, die das heutige Einkaufsverhalten verstehen und ihre Entscheidungen auf Daten stützen, haben bessere Chancen, kaufbereite Kunden gerade an den wichtigsten Verkaufstagen in ihre Geschäfte zu holen.?
Den vollständigen Bericht der Shopper Insights und Handelstrends im Weihnachtsgeschäft 2026 von Sensormatic Solutions steht hier zum Download für Sie bereit.
[1] Die Verbraucherbefragungen von Sensormatic Solutions wurden im September 2020, 2021, 2022, 2023, 2024 und 2026 sowie im August 2025 durchgeführt ? jeweils unter mehr als 1.000 zufällig ausgewählten deutschen Konsumenten.
Über Sensormatic Solutions:
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Über "Johnson Controls Systems & Service GmbH":
Johnson Controls ist ein weltweit führender Technologieanbieter in den Bereichen Energiemanagement, geschäftskritische Gebäudesysteme, Energieeffizienz und Dekarbonisierung. Unsere Technologien helfen Kunden, Energie effizienter zu nutzen, CO2-Emissionen zu reduzieren und mit der Präzision und Ausfallsicherheit zu arbeiten, die in schnell wachsenden Branchen wie Rechenzentren, Energiewirtschaft, Gesundheitswesen, Pharmazie, Prozessindustrie und Hochschulbildung erforderlich sind.
Seit mehr als 140 Jahren liefert Johnson Controls Produkte und Services dort, wo es wirklich darauf ankommt. Mit fortschrittlicher Technologie, Lebenszyklus-Services und einem branchenweit führenden Fachvertrieb steigern wir die Leistung unserer Kunden, setzen Ziele in reale Ergebnisse um und tragen zum Fortschritt der Gesellschaft bei.
Für weitere Informationen besuchen Sie www.johnsoncontrols.de und folgen Sie uns unter @johnsoncontrols auf sozialen Plattformen.
Seit mehr als 140 Jahren liefert Johnson Controls Produkte und Services dort, wo es wirklich darauf ankommt. Mit fortschrittlicher Technologie, Lebenszyklus-Services und einem branchenweit führenden Fachvertrieb steigern wir die Leistung unserer Kunden, setzen Ziele in reale Ergebnisse um und tragen zum Fortschritt der Gesellschaft bei.
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